头部主播的跌落从捧杀开始 董宇辉被粉丝推上了李佳琦的老路

主播作为一个充分体现二八定律的职业,人人都想成为各自赛道或者平台的头部。但是过往的行业故事告诉我们人无千日好,花无百日红,要想一个主播跌落神坛也是很容易的。

在游戏娱乐直播时代,主播们最怕的就是因为内容违规等上C站,这基本宣告了一个头部主播的灭亡。而在电商直播时代,主播们或许最怕的就是粉丝的捧杀和舆论的关注了。

最近,董宇辉的粉丝们就跟东方甄选杠上,因为粉丝们护主心切事情一度登上热搜,并逐渐演变为粉丝和东方甄选员工之间的“唇枪舌剑”。

关注董宇辉的网友应该知道,自从他火爆全网,似乎只要是董宇辉有什么动作,就立刻成为热点事件。然而层出不穷的矛盾也代表着,董宇辉正在被捧杀。

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为了文案丈母娘大战东方甄选!

这次引发董宇辉粉丝们不满的事情其实很简单,起因是东方甄选在“吉林之行”视频下,置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论,称经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播之手。

了解直播短视频行业的人应该都知道,文案有专门的团队出品本来就是常见的事情。董宇辉也曾在直播中提过,这类小作文不都是自己所写,还有团队写、自己改,或自己给方向、团队写等。

但是董宇辉的一部分粉丝不乐意了,认为东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流,现在这样发文就是在“背刺”董宇辉,并提出质疑:“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献?”随后,东方甄选账号的小编开始和粉丝们你来我往的在评论区对线。

或是受相关舆论的影响,吉林行最后一天,董宇辉也未能按原计划出现在直播间。到了12月11日开始,大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间,并直呼“东方甄选送来的泼天富贵,你们要接住啊”。与此同时,东方甄选粉丝数量则出现下滑,截至最为3106.9万,两天掉了近10万的粉丝。

事情的影响愈演愈烈,东方甄选的股价在11、12日也开始下跌。12日晚,东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件,全程回应约10分钟。回应中孙东旭表示,账号小编存在沟通方式不恰当的问题,董宇辉10日没播确实受到了影响,同时公司认可董宇辉的贡献,待遇上没有亏欠,也希望部分粉丝保持冷静。

13日凌晨,董宇辉也在其个人抖音账号通过长文对此事进行回应,董宇辉表示过往的活动中,自己和团队都有参与其中,有的是自己给的思路,有的是自己一同创作,团队给的文案自己也会做一定的调整。此外,自己也反对饭圈文化。

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东方甄选的股价董宇辉说了算

坦率的说,董宇辉的粉丝和东方甄选起冲突并不意外,因为这样的冲突已经上演过多次了。

今年过年期间,就出现过一次类似的粉丝与东方甄选对线事件。当时,东方甄选发了一则“回忆局”视频,回顾东方甄选过去一年的经历,感谢了俞敏洪和东方小孙,也感谢了平台和消费者。不过,视频中只字未提董宇辉,画面镜头也没有。

如出一辙,这个“去辉化”的视频一下子激怒了董宇辉的真爱粉,一边消耗董宇辉的热度,一边不断培养新人的行为,是东方甄选的阳谋。巧合的是,东方甄选接着又发了一条“阳谋”的视频。

视频中,东方甄选新主播冯冯一边解释阳谋和推恩令的意思,一边在视频结尾期间表示“所以这就叫阳谋,明知道我在削你力量,但你却说不出什么,甚至还得谢谢噢!”

最终,董宇辉的丈母娘粉和东方甄选之间的矛盾越闹越大,#东方甄选正在去董宇辉化#也登上了当时的热搜,东方甄选的股价也随之下跌。结果便是,东方甄选删掉前述视频,并把董宇辉的两条视频置顶,换来丈母娘粉的和气。

此外,围绕“董宇辉薪资低”这个问题引发的论战也是老生常谈,每隔一段时间就有丈母娘粉担心俞敏洪没有给够董宇辉奖励和薪酬,就在直播间和社交平台到处质问俞敏洪,引得俞敏洪也多次承诺董宇辉“买房提供帮助、出国留学”,甚至表态“如果董宇辉奖金不够,就把自己的给他”。

我们不可否认董宇辉对于东方甄选的贡献,但是在这一次又次的闹剧中,我们也要注意到,董宇辉的极端粉丝们,对于东方甄选业务运营的影响。如果去年还可以将董宇辉和东方甄选理解成相辅相成的关系,那么如今董宇辉的光芒似乎正在吞噬东方甄选。而MCN和主播之间的关系,发展到这一步,不得不说是相当危险的。

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董宇辉走上了李佳琦的老路

事实上,过于依赖董宇辉并不是东方甄选想看到的局面,其一直在着力摆脱对董宇辉的依赖,加强团队声量。

从去年11月起,董宇辉在东方甄选的直播时长就开始减少,并着力孵化顿顿、明明、yoyo等主播,东方甄选杀入淘宝也没有带着董宇辉。

当然,减少对头部主播的依赖和主播去饭圈化也是行业共识。美ONE、辛选、交个朋友等头部MCN都在减少头部主播的直播时长,来防止流量和舆论过度集中在某个主播身上。

以李佳琦为例,现在董宇辉经历的一起,似乎李佳琦都深有体会。2019年,李佳琦在淘宝直播异军突起,因为其是美妆主播,所以在抖音和小红书上也大受欢迎,并吸引一众 ” 死忠粉 “,为其应援、打榜、反黑、控评,俨然一位流量明星。

为了不负粉丝们的拥护,李佳琦这几年多次怒怼品牌,而且每到电商大促时期,必定因为各种事件登上热搜,成为舆论关注的焦点。可是李佳琦的 ” 路人缘 “,也在一次次 ” 舆论战 ” 中不断被消耗。

结局大家也看到了,今年下半年,李佳琦的负面风评不断,先是指责网友“不努力”,后面又陷入“保价协议”的争论。曾经要风得风的李佳琦,一度被网友发问“谁还在买李佳琦?”。

俗话“造神容易,毁神更易”,如今董宇辉似乎在粉丝的裹挟之下已经走上了李佳琦的老路,而欠缺的只是一次类似的出格言论或者产品翻车。

直观相信董宇辉不想这样,东方甄选也不想这样,只是目前都没有找到解决的办法。

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