企业级 SEO 优化比一般的 SEO 优化更复杂,更具挑战性。为什么呢?企业级的网站往往结构更复杂,页面数量更多,这使得 SEO 优化面临的挑战就更困难。
本文将会针对企业搜索引擎优化进行深入了解,并对企业 SEO 和一般 SEO 的区别进行说明。
什么是企业搜索引擎优化?
企业 SEO 是为大型企业公司提高搜索引擎排名的做法。常见的企业级 SEO 方法包括扩展内容、持续的技术 SEO 管理和自动化。
以下是一些可能需要企业级 SEO 的网站类型示例:
- 世界500强企业
- 拥有 10k+ 页面的大型电子商务网站
- 拥有多个地点的业务
- 拥有多个网站的企业业务
例如,看看像 GitHub 这样的网站:
GitHub 有 8000 万页被谷歌索引。
大多数传统的 SEO 方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的 SEO 最佳实践也需要适应拥有数百万页面的企业网站。
企业 SEO 与普通 SEO 有何不同?
以下是企业搜索引擎优化和传统搜索引擎优化之间的一些主要区别:
更多的规模
企业网站和“普通”网站的 SEO 最大的区别在于规模。
在一个小网站上优化几个页面是一回事。但是当您处理一个拥有数千个页面的网站时,您需要扩展您所做的一切。否则,它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。
例如,内部链接是重要的 SEO 最佳实践。
在小型网站上,从少数页面进行内部链接可能会显着降低您的排名。
但是一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们谈论的是数百万页。要使内部链接在这样的网站上工作,您需要扩大规模。
这可能包括建立一个对 SEO 友好的网站结构,自动在网站的不同区域之间生成内部链接。
或者您可能需要创建一个小脚本,自动将内部链接添加到重要页面。
无论哪种方式,您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。
内容生产是企业网站经常需要扩展的 SEO 的另一个元素。
如果我们谈论的是电子商务网站,这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。
如果它是一个内容网站,那么这通常包括组建编辑人员。并有一个团队来优化每个页面。
如果该网站有大量用户生成的内容 (UGC),那么内容的扩展以审核和社区建设的形式出现。
例如,看看新手站长网。新手站长网远非企业级网站。但我已经看到缩放内容是多么困难。
就我而言,我必须组建一个完整的内容团队才能从每月 1 篇文章增加到每月 4 篇文章。
所以,是的,4 倍的增长需要一个全新的过程。以及几名新员工(包括一名项目经理)。
企业网站有时可能需要 10 倍甚至 100 倍的内容输出。这种规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建一个完整的部门。并设置系统和软件以确保他们定期制作高质量的内容。
这里的底线是:大多数 SEO 方法在技术上将在企业级网站上“工作”。但是,对于那些对排名产生显着影响的方法,它们需要扩大规模。重要时刻。
不同的搜索引擎优化工具
企业站点需要企业工具。
(或者至少是更高级别的计划。)
事实上,甚至还有专门的企业 SEO 平台:
根据您正在使用的企业网站,您也许可以使用“普通”的 SEO 工具。只是去一个更高的计划。
但许多 SEO 平台(如 Semrush)为企业客户提供定制计划。
团队协助
在企业站点上进行更改(即使是很小的更改)并不总是那么容易。
这是因为企业级站点通常有多个人员(和部门)都在站点上工作。
例如,假设您是与企业 SEO 客户合作的营销机构。您注意到该网站上的一组特定页面有多个 H1 标签。
如您所知,每个页面只需要一个 H1 标签。这是不会扼杀网站页面搜索引擎优化的事情之一。但修复它是一件聪明的事情。
因此,您向网站上的开发人员发送了一封电子邮件:“嘿,马克,我注意到您的类别页面有多个 H1 标签。你能为我解决这个问题吗?谢谢。”
有时开发人员将能够进行该修复。
但在许多情况下,这样的变化需要几个不同部门的利益相关者的批准:开发、设计和 SEO。
更不用说许多企业网站在自定义 CMS 上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱网站的多个其他部分。
这只是改变了H1。想象一下,如果您想为内部链接创建一个脚本。或者改变网站的结构,使其对 SEO 更友好。您通常需要数周或数月的会议。即使那样,也不能保证他们会实施您的建议。
从与几个大型组织合作过的人那里得到它:
企业搜索引擎优化不仅仅是扩大搜索引擎优化。或优化大量页面。
为了使您的 SEO 建议真正生效,您通常需要获得不同部门的支持。以及特定的团队成员。
当你这样做时,你会发现你的建议得到及时实施。而且没有太多的摩擦。
获得 SEO 变更支持的秘诀是什么?
让人们知道它对他们有什么好处。
例如,假设您想要扁平化网站的网站架构以使其对 SEO 更友好。
这是大多数开发人员会立即抵制的那种建议。特别是如果它来自外部 SEO 公司。为什么?因为它增加了他们已经很忙的工作。
因此,如果您希望您的推荐有机会,您需要以有利于他们的方式定位它:
“嘿,马克,我知道你同意我们应该重新设计网站的结构以使其更扁平。我还意识到,这种变化不仅会带来 SEO 好处。它还将使网站的页面数减少约 10%。这应该减少服务器压力。并使管理网站更容易”。
显然,您可能需要做更多的销售。🙂
但是,在实施企业 SEO 建议时,这是您想要采用的一般方法。
更多页面
正如我之前提到的,“大量页面”是企业网站的定义特征之一。
这不一定是坏事。如果该站点具有较高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“很多页面”可以意味着“很多首页排名”。
也就是说:拥有 10k、100k 甚至 1M+ 页面的网站可能会导致技术性 SEO问题。
即:重复内容。
有时,这种重复的内容以现有页面的复写形式出现。换句话说:您的网站有一堆具有完全相同文本的页面。
这在电子商务网站上相当普遍。有时电子商务 CMS(如 Shopify)会自动生成产品或类别页面。而且每一张上的内容都一模一样。
(在这种情况下,您可能希望使用规范标签。)
但是,当您的网站上有类似内容的页面时,也可能出现重复内容。
这在服务于多个不同地理区域的服务页面中很常见。或特许经营。
例如,您可能有一个围绕关键字优化的服务页面:“餐饮拉斯维加斯”。另一个围绕“博伊西餐饮”进行了优化。
为这两个页面编写 100% 独特的内容将是很困难的。但是,如果您想避免重复的内容问题,这一点很重要。
大型企业网站出现的另一个潜在问题是页面膨胀。
页面膨胀是您的网站有很多基本上不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或不再相关的公司公告。或意外被索引的搜索结果页面。
无论哪种方式,重要的是要始终关注潜在的页面膨胀问题。那是因为页面膨胀会损害您想要排名的页面的排名。并消耗您网站的抓取预算(这可能会影响新页面的索引)。
页面膨胀会影响任何规模的网站。但根据我的经验,这在企业网站中更为常见。
为什么?
企业网站一开始往往很大。因此,一堆低质量的页面很容易在雷达下飞行。
其次,您有很多人和部门为网站贡献内容。这些人中的许多人可能没有考虑到他们正在导致页面膨胀问题(甚至不知道什么是页面膨胀)。
此外,企业公司中通常没有人“负责”关注页面膨胀。有时它落在开发团队身上。其他时候是搜索引擎优化的人。但是很少有人关注潜在的页面膨胀问题。
关键词研究与选择
与企业网站合作的一大好处是它们通常可以定位竞争性关键字。
那是因为许多企业站点具有较高的域权限。只需成为一个大品牌。
例如,Booking.com 几乎不做任何内容营销。尽管如此,他们的域有来自 313k 域的 10 亿个反向链接。
而且,如果他们想全力以赴进行内容营销,那么他们将比较小的竞争对手拥有巨大的领先优势。
这是因为,在所有条件相同的情况下,具有高域权限的站点将排在具有较低域权限的站点之上。这可能是因为谷歌的算法偏爱有大量反向链接指向它的网站。
事实上,通过谷歌排名因素分析发现,具有高域权限的网站在谷歌的搜索结果中具有优势。
这并不是说企业网站不能定位长尾关键词。
但与大多数较小的网站不同,它们也可以定位竞争激烈的头部术语。
独特的反向链接机会
企业网站可以利用任何网站都可以使用的同一组链接构建策略。
但是他们有一些机会建立许多网站没有的反向链接。
例如,企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模构建链接。
未链接的品牌提及就像听起来一样:当另一个网站提及品牌时……没有链接。
这是一个例子:
一种流行(且有效)的链接构建策略是在不链接的情况下与提及品牌的人联系。并要求他们添加链接。
因为该人已经提到了您的品牌,所以他们更有可能添加链接。毕竟,他们提到你的品牌是有原因的。因此,进入并添加快速链接并不是一件难事。
较小的网站每月可能会获得 5-10 次此类品牌提及。但是大品牌的企业网站呢?他们有时每月可以获得 500 多次未链接的提及。
这些提及中的每一个都是潜在的反向链接。
营销团队
大多数中小企业都有专门的数字营销团队。该团队通常处理各种营销任务:搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和 PPC。
但企业网站的结构通常略有不同。
大多数企业级公司不是一个团队,而是有几个不同的营销部门。每个人都有自己的内部团队。
对于企业搜索引擎优化,这种方法有其优点和缺点。
这是因为 SEO 倾向于“触及”数字营销的几个不同领域。
如果 SEO 与其他营销部门完全隔离开来,就会损害该网站的排名能力。
例如,假设 SEO 团队想要在 Google 的自然搜索结果中对特定关键字进行排名。为此,SEO 团队需要与几个不同的部门协调:内容、开发、社交媒体和设计。
如果这些部门都合作得很好,那么这些内容可以在一周内编写、发布和推广。如果没有,内容可能需要几个月的时间才能真正上线。
所以,是的,拥有专门从事不同领域的营销部门显然是明智的。
这就是为什么大多数企业网站都有这种结构的原因。如果它们像运转良好的机器一样协同工作,它可以帮助网站的企业 SEO 策略快速有效地实施。
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