拼多多先按了本地生活暂停键

本地生活大团战正进行的如火如荼,这个万亿级市场无疑是一块极其诱人的蛋糕。这时候,拼多多却率先按下了暂停键。

根据雷峰网的报道,拼多多在2023年11月底停掉了本地生活业务。并非网传“已经开始到店业务招商、本计划2024年春节正式上线”。

另外,就在这条消息出来不久前,新浪科技报道,据拼多多内部人士表示拼多多旗下买菜平台多多买菜下的本地生活业务已经关闭。

本地生活不香了吗?或许不是,而是一场必须要做的割舍开始了。

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拼多多的本地生活旅程

要说到拼多多的本地生活业务,或许可以从社区团购业务多多买菜开始说起。过去,多多买菜一度与美团买菜等业务pk激烈。

多方报道显示,拼多多在2023年7月上线了本地生活业务,当时有消费者体验后发现,服务主要包括售卖美食餐饮券、代下单到店自取等功能。但在抖音、美团等多家的席卷下,似乎,拼多多的本地业务水花稍显平静一些,甚至有用户反馈拼多多的本地生活进入页面十分隐蔽,并不好找。

此前,据晚点报道, 多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等,城市布局则将从三线下沉城市为重点做突破。

然而消息传出不久,本地业务即宣告暂停,并有内部人士提到网上流传的招商图为2022年的旧图,并非新图。

拼多多先按了本地生活暂停键

图源雷峰网

注:网传多多买菜本地生活招商截图

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拼多多先退为敬

其实,在本地业务上,拼多多并没有占到太多优势。

一是,用户的本地心智未被培养。

此前多多买菜在过去封闭时期,承载了人们买菜的需求。而随着线下回归,寄存点越来越少、覆盖面积越来越小,社区团购出现退潮现象。在这个过程中,本地业务的加入则更显得格格不入。

二是,本地业务与核心业务的偏离。

相对于美团、抖音来说,拼多多作为电商平台,在履约方式上存在一定的劣势,对应的增长也变得困难。另外,拼多多的低价策略在商家测是否吃香,更为难说。如果其他平台能够获得更高利润,那么拼多多是否还会作为商家的布局平台?

拼多多从诞生之日起,走出来的道路就别具一格。别家卖高端,他偏从低价做起,低价好物、百亿补贴齐上。大有你走你的阳关道,我走我的独木桥之感。

这次的暂停也是拼多多的一个先行之路,事实证明,有时候,拼多多的独行之路还要拉长时间线去证明。正如此前京东、淘宝在“仅退款”条例上与拼多多无限靠近一般。

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匿名
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